苏内之家CDO许逸君:为东方女性设计专属内衣

 我想做一个品牌是专为东方女性而设计的,女性在取悦自己身体的同时尊重自己的意愿与想法。在大众的认知里,内衣和化妆品一样,很多最初的研发都是针对西方人的,东方人不一定合适。而我想说,谁说内衣是舶来品,东方女性有自己的专属内衣!

(许逸君)

         时尚文艺有品位,这是大多数人对许逸君的第一印象。一番交流下来,你会觉得许逸君是一个典型的摩登女性!受过良好教育,气质优雅、谈吐温柔,就像她的设计一样让人觉得特别舒服。

         许逸君出生在潮汕的一个服装世家,童年就是在服装厂里度过的。耳濡目染之下,她选择了北京服装学院进行更深入的学习。投入工作后,许逸君一直致力于服装产品的研发。

         有人说,内衣比一切其他服装都更能表达两种相反的欲望——遮盖身体的同时又强化和展示它。内衣里隐藏的微妙张力让许逸君充满好奇,毅然的投入了内衣行业。

         得益于多年的服装产品研发经验,从加入“苏内之家”这个大家庭开始,许逸君便清晰把握品牌的定位与方向。在许逸君看来,当时传统内衣品牌的定位,往往并非从女性自身出发,而是一味追求聚拢的效果和“事业线”、向西方的审美靠拢,在产品设计上更多主打取悦另一半的功能。因此,苏内之家的设计在追求健康舒适的同时融入东方美,许逸君将之表达为东方女性独立自赏的审美态度。

现在的年轻人对内衣的消费还侧重在欧美的快时尚品牌上。不少女生曾试过各种号称可以升 Cup 的调整型内衣,为了穿衣服更好看,也买过很厚胸垫的内衣。但在忍受各种束缚、空杯的同时,胸型却没有变得更好。每天都要长时间穿着不合适的内衣,感觉非常辛苦。

(许逸君)


         当时许逸君隐隐觉得适合现代东方女性的内衣,是不是应该有另外一种样子?她应该是特别舒服的,不给身体额外的负担,设计是贴切于东方女性人体曲线的。大部分女性的身体的压力,都是来自于特别硬的钢圈、比较厚的罩杯、不合适的背扣,许逸君专门针对这些痛点,研发出一款无钢圈的产品,这款内衣经历过数十次设计改造,许逸君还要求她团队所有的员工进行试穿,并追踪消费者反馈。投放市场后大受欢迎,所有人穿完以后,都觉得再也不想穿的别的内衣了!很多人形容,穿着苏内之家的时候,经常忘了自己穿了内衣。这就是许逸君想要设计的“极致的舒适”。